Типографика: краткий экскурс и тенденции в 2025 году
Типографика — это язык визуального общения, который способен транслировать ценности бренда, вызывать эмоции и даже определять поведение аудитории. В эпоху информационной перегрузки правильно подобранный шрифт становится мощным инструментом, который выделяет компании на фоне конкурентов. В этой статье мы рассмотрим основные правила работы со шрифтами, и современные тенденции типографики.
Знакомство с характеристиками различных типов шрифтов
Даже если вы не являетесь поклонником типографики, возможно, вы пока не сталкивались с классификацией шрифтов. Тем не менее, именно она становится отправной точкой в поиске идеального шрифтового решения.
Категории шрифтов – это системы классификации, помогающие дизайнерам выбирать, комбинировать и определять подходящие шрифты.
Каждый вид шрифта обладает своими уникальными чертами (часто называемыми «психологией шрифтов»), поэтому знание этих особенностей крайне важно для выбора подходящего шрифта. Это поможет вам сузить круг поиска и создать нужное впечатление о вашем бренде.
Существует шесть ключевых категорий шрифтов:
Даже если вы не являетесь поклонником типографики, возможно, вы пока не сталкивались с классификацией шрифтов. Тем не менее, именно она становится отправной точкой в поиске идеального шрифтового решения.
Категории шрифтов – это системы классификации, помогающие дизайнерам выбирать, комбинировать и определять подходящие шрифты.
Каждый вид шрифта обладает своими уникальными чертами (часто называемыми «психологией шрифтов»), поэтому знание этих особенностей крайне важно для выбора подходящего шрифта. Это поможет вам сузить круг поиска и создать нужное впечатление о вашем бренде.
Существует шесть ключевых категорий шрифтов:
- Serif (шрифты с засечками, антиква)
- Sans-serif (шрифты без засечек, гротескные)
- Slab serif (брусковые)
- Script (рукописные)
- Lettering (леттеринг)
- Display (акцидентные)
Шрифты с засечками (Serif)
Это старейшая группа шрифтов, появившаяся ещё в XV веке. Засечки – это небольшие элементы («лапки») на концах букв. Так как эти шрифты являются самыми первыми, они ассоциируются с классикой, традициями и надёжностью. Именно поэтому их выбирают бренды, желающие подчеркнуть свою солидность и уважение к традициям, такие как Zara, Forbes и Guinness.
Это старейшая группа шрифтов, появившаяся ещё в XV веке. Засечки – это небольшие элементы («лапки») на концах букв. Так как эти шрифты являются самыми первыми, они ассоциируются с классикой, традициями и надёжностью. Именно поэтому их выбирают бренды, желающие подчеркнуть свою солидность и уважение к традициям, такие как Zara, Forbes и Guinness.
Популярные примеры шрифтов с засечками: Times New Roman, EB Garamond, Playfair Display, Baskerville, Lora, Merriweather.
Шрифты без засечек (Sans-serif)
Эта группа появилась лишь в XIX веке, гораздо позднее своих предшественников с засечками. Поэтому они воспринимаются как более современные. Шрифты без засечек обладают простой и чистой формой, что делает их минималистичными и универсальными. В последнее время они особенно популярны среди крупных компаний.
Шрифты без засечек (Sans-serif)
Эта группа появилась лишь в XIX веке, гораздо позднее своих предшественников с засечками. Поэтому они воспринимаются как более современные. Шрифты без засечек обладают простой и чистой формой, что делает их минималистичными и универсальными. В последнее время они особенно популярны среди крупных компаний.
Примеры таких шрифтов: Helvetica, Arial, Open Sans, Roboto, Source Sans Pro.
Брусковые шрифты (Slab serif)
По сути, это разновидность шрифтов с засечками, но с более массивными, прямоугольными элементами. Эти шрифты выглядят грубее, смелее, но одновременно сохраняют некоторую утончённость. Они подходят компаниям с длительной историей и высоким качеством продукции, которые стремятся оставаться современными.
Брусковые шрифты (Slab serif)
По сути, это разновидность шрифтов с засечками, но с более массивными, прямоугольными элементами. Эти шрифты выглядят грубее, смелее, но одновременно сохраняют некоторую утончённость. Они подходят компаниям с длительной историей и высоким качеством продукции, которые стремятся оставаться современными.
Примеры брусковых шрифтов: Rockwell, Roboto Slab, Courier New, Arvo.
Рукописные шрифты (Script)
Эти шрифты напоминают рукописный текст или стилизуются под него. Они изящны, уникальны и часто соединяют буквы плавными линиями.Подобно тому, как каждый почерк индивидуален, каждый рукописный шрифт отличается своей уникальной стилистикой. Они могут быть рискованным выбором для бренда, так как подвержены влиянию трендов и могут быстро устареть. Тем не менее, некоторые известные бренды, такие как Instagram, Harrods, Esquire и Ray Ban, успешно используют их.
Рукописные шрифты (Script)
Эти шрифты напоминают рукописный текст или стилизуются под него. Они изящны, уникальны и часто соединяют буквы плавными линиями.Подобно тому, как каждый почерк индивидуален, каждый рукописный шрифт отличается своей уникальной стилистикой. Они могут быть рискованным выбором для бренда, так как подвержены влиянию трендов и могут быстро устареть. Тем не менее, некоторые известные бренды, такие как Instagram, Harrods, Esquire и Ray Ban, успешно используют их.
Некоторые популярные варианты: Lucida Script, Pacifico, Allura, Dancing Script, Satisfy.
Леттеринг (Lettering)
Эти шрифты представляют собой ещё более свободный и художественный подход. Буквы здесь не просто написаны, а нарисованы вручную. Каждый элемент надписи тщательно проработан и выполняет важную роль в общей композиции. Леттеринг подходит брендам, которые хотят выглядеть игривыми, близкими к потребителю и творческими.
Леттеринг (Lettering)
Эти шрифты представляют собой ещё более свободный и художественный подход. Буквы здесь не просто написаны, а нарисованы вручную. Каждый элемент надписи тщательно проработан и выполняет важную роль в общей композиции. Леттеринг подходит брендам, которые хотят выглядеть игривыми, близкими к потребителю и творческими.
Примером использования леттеринга служат логотипы таких брендов, как Google, Starbucks и Disney.
Акцидентные шрифты (Display)
Акцидентные (декоративные) шрифты характеризуются большим разнообразием. Они охватывают любые шрифты с уникальными формами, начертаниями или пропорциями. Эти шрифты отличаются выразительностью, стилем и драматизмом. Например, логотипы таких брендов, как Kenzo, Fila и РЖД, выполнены декоративными шрифтами, что делает их особенно запоминающимися:
Акцидентные шрифты (Display)
Акцидентные (декоративные) шрифты характеризуются большим разнообразием. Они охватывают любые шрифты с уникальными формами, начертаниями или пропорциями. Эти шрифты отличаются выразительностью, стилем и драматизмом. Например, логотипы таких брендов, как Kenzo, Fila и РЖД, выполнены декоративными шрифтами, что делает их особенно запоминающимися:
Используйте такие шрифты осторожно и в умеренных количествах. Они часто следуют текущим трендам, которые могут быстро меняться, поэтому дважды подумайте, прежде чем остановиться на таком варианте.
Вот несколько интересных декоративных шрифтов: Fredericka, Fredoka One, Lobster Two, Bangers.
Вот несколько интересных декоративных шрифтов: Fredericka, Fredoka One, Lobster Two, Bangers.
Экскурс: как правильно использовать шрифты в дизайне
1. Не более трёх шрифтов в одном проекте
Перебор с шрифтами приводит к визуальной перегрузке. Для гармоничного дизайна достаточно одного основного, одного акцентного и, возможно, декоративного шрифта.
2. Контраст — основа восприятия
Контрастные сочетания (например, крупный заголовок с засечками и мелкий текст без засечек) делают дизайн динамичным и структурированным.
3. Учитывайте читаемость
Даже самый красивый шрифт теряет смысл, если его сложно читать. Особенно важно это для текстов в digital-среде: шрифт должен быть удобен как на экране смартфона, так и на мониторе.
4. Следите за межбуквенными интервалами
Кернинг (расстояние между буквами) и межстрочные интервалы влияют на общее восприятие текста. Слишком узкие или слишком широкие промежутки могут создать эффект "грязного" текста.
5. Соответствие стилю бренда
Шрифты должны работать на общий визуальный образ компании. Для элитного бренда подойдут утончённые шрифты с засечками, а для молодежного — яркие и необычные гарнитуры.
Тенденции в типографике: что диктует 2025 год
1. 3D и интерактивность.
Трёхмерные или движущиеся буквы придают типографике дерзкое и игривое настроение, делая дизайн броским и запоминающимся.
2. Возвращение к антиквам.
Современные шрифты с засечками — ультрамодные и необычные, с интересными деталями.
3. Контурные шрифты.
Благодаря современным технологиям с их помощью можно создать необычный дизайн, особенно если совместить этот тренд с другими и добавить в макет 3D и интерактивные элементы.
4. Персонализация и уникальность.
С появлением технологий генерации шрифтов многие компании разрабатывают собственные уникальные гарнитуры. Это подчеркивает индивидуальность бренда и помогает выделиться на рынке.
5. Комбинации несочетаемого.
Эта тенденция отражает применение всех доступных шрифтов, текстур и технологий в одном дизайне. Тренд отличается многослойными и красочными паттернами, а также раскрывает тему сюрреализма: от случайно генерируемых альтернативных глифов до шрифтов-перевёртышей.
6. Возвращение к ретро и ностальгии.
Этот тренд рождён ностальгией по 90-м, которая в настоящее время проникает в музыку, моду, кино и дизайн. Он охватывает красочную игру пикселей, огромные смелые шрифты, цифровые градиенты и тени.
1. Не более трёх шрифтов в одном проекте
Перебор с шрифтами приводит к визуальной перегрузке. Для гармоничного дизайна достаточно одного основного, одного акцентного и, возможно, декоративного шрифта.
2. Контраст — основа восприятия
Контрастные сочетания (например, крупный заголовок с засечками и мелкий текст без засечек) делают дизайн динамичным и структурированным.
3. Учитывайте читаемость
Даже самый красивый шрифт теряет смысл, если его сложно читать. Особенно важно это для текстов в digital-среде: шрифт должен быть удобен как на экране смартфона, так и на мониторе.
4. Следите за межбуквенными интервалами
Кернинг (расстояние между буквами) и межстрочные интервалы влияют на общее восприятие текста. Слишком узкие или слишком широкие промежутки могут создать эффект "грязного" текста.
5. Соответствие стилю бренда
Шрифты должны работать на общий визуальный образ компании. Для элитного бренда подойдут утончённые шрифты с засечками, а для молодежного — яркие и необычные гарнитуры.
Тенденции в типографике: что диктует 2025 год
1. 3D и интерактивность.
Трёхмерные или движущиеся буквы придают типографике дерзкое и игривое настроение, делая дизайн броским и запоминающимся.
2. Возвращение к антиквам.
Современные шрифты с засечками — ультрамодные и необычные, с интересными деталями.
3. Контурные шрифты.
Благодаря современным технологиям с их помощью можно создать необычный дизайн, особенно если совместить этот тренд с другими и добавить в макет 3D и интерактивные элементы.
4. Персонализация и уникальность.
С появлением технологий генерации шрифтов многие компании разрабатывают собственные уникальные гарнитуры. Это подчеркивает индивидуальность бренда и помогает выделиться на рынке.
5. Комбинации несочетаемого.
Эта тенденция отражает применение всех доступных шрифтов, текстур и технологий в одном дизайне. Тренд отличается многослойными и красочными паттернами, а также раскрывает тему сюрреализма: от случайно генерируемых альтернативных глифов до шрифтов-перевёртышей.
6. Возвращение к ретро и ностальгии.
Этот тренд рождён ностальгией по 90-м, которая в настоящее время проникает в музыку, моду, кино и дизайн. Он охватывает красочную игру пикселей, огромные смелые шрифты, цифровые градиенты и тени.
Партнеры блога
