Как разработать айдентику и не раствориться среди конкурентов
Айдентика — это больше, чем просто логотип или фирменный шрифт. Это облик бренда, который помогает компании выделяться на фоне конкурентов и запоминаться целевой аудитории. В условиях высокой конкуренции правильная айдентика превращается в стратегическое преимущество. В этой статье разберем, что такое айдентика, зачем она нужна, как её разработать и какие ошибки стоит избегать.
Оглавление
1.Что такое айдентика?
2.Зачем нужна айдентика?
3.Этапы разработки
4.Чем руководствоваться в процессе разработки айдентики?
5.Что делать, чтобы не "раствориться"?
1.Что такое айдентика?
2.Зачем нужна айдентика?
3.Этапы разработки
4.Чем руководствоваться в процессе разработки айдентики?
5.Что делать, чтобы не "раствориться"?
Что такое айдентика?
Айдентика (от англ. identity) — это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость и создать впечатление целостности. Она включает логотип, фирменные цвета, шрифты, графические элементы. Айдентика – лицо компании.
Айдентика (от англ. identity) — это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость и создать впечатление целостности. Она включает логотип, фирменные цвета, шрифты, графические элементы. Айдентика – лицо компании.
Примером сильной айдентики является бренд Coca-Cola. Красно-белая палитра, уникальный шрифт и культовая форма бутылки делают продукт узнаваемым в любом уголке мира. В России можно привести пример бренда Яндекс: жёлтая кнопка, строгий шрифт и минималистичный стиль давно стали синонимами технологичности и удобства.
Зачем нужна айдентика?
1. Выделение среди конкурентов. Бренды с чёткой айдентикой легче запоминаются. Представьте магазин с десятками видов молока — упаковка с характерным дизайном (например, у "Простоквашино" с котом Матроскиным и синими полосами) быстрее привлечёт внимание.
2. Обеспечивает фокусировку на целевой аудитории. Брендинг позволяет установить контакт с конкретной группой потребителей и привлечь её внимание. Например, продукция компании Nemoloko, изготовленная из растительных компонентов, легко узнаваема среди молодых людей, стремящихся сократить потребление животных жиров.
3. Помогает продавать дороже. Айдентика создаёт добавочную стоимость, потому что при выборе товаров или услуг, потребители смотрят на упаковки, сайт, баннеры. Например, у BUCHERON есть линейка шоколадок в металлическом пенале, которые стоят примерно в 3−4 раза дороже обычных. По составу они не отличаются от обычного шоколада BUCHERON, но металлический кейс создаёт эффект премиальности.
4. Упрощает процесс разработки дизайна. Наличие фирменного стиля с заранее утверждёнными шрифтами, логотипом и цветовой гаммой облегчает создание контента для социальных сетей, веб-сайтов и упаковочных решений.
1. Выделение среди конкурентов. Бренды с чёткой айдентикой легче запоминаются. Представьте магазин с десятками видов молока — упаковка с характерным дизайном (например, у "Простоквашино" с котом Матроскиным и синими полосами) быстрее привлечёт внимание.
2. Обеспечивает фокусировку на целевой аудитории. Брендинг позволяет установить контакт с конкретной группой потребителей и привлечь её внимание. Например, продукция компании Nemoloko, изготовленная из растительных компонентов, легко узнаваема среди молодых людей, стремящихся сократить потребление животных жиров.
3. Помогает продавать дороже. Айдентика создаёт добавочную стоимость, потому что при выборе товаров или услуг, потребители смотрят на упаковки, сайт, баннеры. Например, у BUCHERON есть линейка шоколадок в металлическом пенале, которые стоят примерно в 3−4 раза дороже обычных. По составу они не отличаются от обычного шоколада BUCHERON, но металлический кейс создаёт эффект премиальности.
4. Упрощает процесс разработки дизайна. Наличие фирменного стиля с заранее утверждёнными шрифтами, логотипом и цветовой гаммой облегчает создание контента для социальных сетей, веб-сайтов и упаковочных решений.
Этапы разработки айдентики
Создание айдентики — это комплексный процесс, требующий стратегического подхода.
Создание айдентики — это комплексный процесс, требующий стратегического подхода.
1. Определить основные черты бренда. Нужно проанализировать целевую аудиторию: кто клиенты, их возраст, интересы, ценности. Это поможет выбрать визуальные элементы, которые будут наиболее привлекательны и релевантны аудитории.
2. Искать вдохновение. Можно посмотреть примеры логотипов, цветовых схем и других элементов дизайна на платформах Pinterest и Behance.
3. Выбрать цветовую палитру. Разные цвета вызывают разные эмоции, поэтому важно выбрать палитру, которая соответствует индивидуальности бренда. Традиционно набор оттенков включает один базовый, два дополнительных и несколько вспомогательных цветов.
4. Разработать шрифты. Рекомендуется применять не более 2–3 шрифтов. Среди них нужно выделить один основной, который будет использоваться в большинстве случаев.
5. Создать дополнительные элементы фирменного стиля. К ним относят визитные карточки, фирменные бланки, упаковку, веб-сайт. Согласованность всех этих элементов — ключ к укреплению идентичности бренда.
6. Проверить целостность системы. Нужно разместить все созданные элементы на один «лист» и проверить, сочетаются ли они. Если что-то выбивается из общей канвы, то система стиля дорабатывается.
7. Составить брендбук. Это руководство, где прописаны все визуальные и стилистические элементы бренда, чтобы поддерживать единый стиль.
Для разработки фирменного стиля можно обратиться к профессиональному дизайнеру.
2. Искать вдохновение. Можно посмотреть примеры логотипов, цветовых схем и других элементов дизайна на платформах Pinterest и Behance.
3. Выбрать цветовую палитру. Разные цвета вызывают разные эмоции, поэтому важно выбрать палитру, которая соответствует индивидуальности бренда. Традиционно набор оттенков включает один базовый, два дополнительных и несколько вспомогательных цветов.
4. Разработать шрифты. Рекомендуется применять не более 2–3 шрифтов. Среди них нужно выделить один основной, который будет использоваться в большинстве случаев.
5. Создать дополнительные элементы фирменного стиля. К ним относят визитные карточки, фирменные бланки, упаковку, веб-сайт. Согласованность всех этих элементов — ключ к укреплению идентичности бренда.
6. Проверить целостность системы. Нужно разместить все созданные элементы на один «лист» и проверить, сочетаются ли они. Если что-то выбивается из общей канвы, то система стиля дорабатывается.
7. Составить брендбук. Это руководство, где прописаны все визуальные и стилистические элементы бренда, чтобы поддерживать единый стиль.
Для разработки фирменного стиля можно обратиться к профессиональному дизайнеру.
Чем руководствоваться в процессе разработки айдентики?
1. Ищите вдохновение в ДНК бренда.
Задайте себе вопрос: что делает ваш бренд уникальным? Например, айдентика средств для стирки Lamm подчёркивает бережное отношение к ткани посредством нежного цвета упаковки и ягненка в логотипе.
2. Простота — залог успеха.
Айдентика не должна быть перегруженной, люди не должны долго рассматривать упаковку Вашего товара. Нынешний логотип Google, состоящий из четырёх базовых цветов, стал одним из самых узнаваемых в мире.
3. Используйте ассоциации.
Цвета и формы вызывают эмоции. Например, красный цвет ассоциируется с энергией и страстью (как у Rostics), а синий — с надёжностью (например, банк ВТБ).
4. Соблюдайте консистентность.
Айдентика должна быть единой на всех платформах. Например, у IKEA единый стиль сохраняется как в дизайне магазинов, так и в онлайн-рекламе.
5. Регулярно обновляйте элементы.
Айдентика должна меняться со временем. Примером удачного ребрендинга является Билайн, который обновил свой логотип в 2023 году, сохранив узнаваемую полосатую символику, но сделав её более современной.
1. Ищите вдохновение в ДНК бренда.
Задайте себе вопрос: что делает ваш бренд уникальным? Например, айдентика средств для стирки Lamm подчёркивает бережное отношение к ткани посредством нежного цвета упаковки и ягненка в логотипе.
2. Простота — залог успеха.
Айдентика не должна быть перегруженной, люди не должны долго рассматривать упаковку Вашего товара. Нынешний логотип Google, состоящий из четырёх базовых цветов, стал одним из самых узнаваемых в мире.
3. Используйте ассоциации.
Цвета и формы вызывают эмоции. Например, красный цвет ассоциируется с энергией и страстью (как у Rostics), а синий — с надёжностью (например, банк ВТБ).
4. Соблюдайте консистентность.
Айдентика должна быть единой на всех платформах. Например, у IKEA единый стиль сохраняется как в дизайне магазинов, так и в онлайн-рекламе.
5. Регулярно обновляйте элементы.
Айдентика должна меняться со временем. Примером удачного ребрендинга является Билайн, который обновил свой логотип в 2023 году, сохранив узнаваемую полосатую символику, но сделав её более современной.
Что делать, чтобы не "раствориться"?
1. Не копируйте конкурентов. Если ваш дизайн похож на чужой, он не будет ассоциироваться с вашим брендом.
2. Не экономьте на дизайне. Плохая айдентика отпугивает клиентов. Инвестируйте в профессиональных дизайнеров и исследования.
3. Держите фокус на аудитории. Даже самая красивая айдентика бесполезна, если она не вызывает отклика у ваших клиентов.
2. Не экономьте на дизайне. Плохая айдентика отпугивает клиентов. Инвестируйте в профессиональных дизайнеров и исследования.
3. Держите фокус на аудитории. Даже самая красивая айдентика бесполезна, если она не вызывает отклика у ваших клиентов.
Партнеры блога
